pachollini's posterous

Zápisky z Google Day v Sasazu. Moje podvratné poznámky kurzívou. 

Táňa le Moigne

• Jak poznat v rychle se měnícím prostředí to, co je důležité a trvalé od toho, co rychle zmizí? - Co je z pohledu Googlu důležité:
• V roce 2015 bude v ČR tvořit internetová ekonomika 5% HDP (dnes 3.7%)
• Nové služby v ČR za poslední rok: voice search, G+, navigace pro mobily, art + ? 
• Trendy v online reklamě: vyhledávání, sociální sítě, video, ...
• 55% nárust vyhledávání na CZ Googlu za poslední rok (bez Youtube)

 Mohammad Gawdat, The Seventh Sense

• V roce 2000 bylo 75% informací analogových, dnes je 97% digitálních
• Dnes je více mobilních telefonů než lidí s přístupem k pitné vodě
• Google dostává každý den 4 miliardy dotazů, z 15% je položeno poprvé
• Srovnání: během 1. týdne prodáno milión iPhonů, během 1. týdne 10M uživatelů na G+ (Tzn. Apple udělal cca. 500M$ obratu za první týden prodejů, zatímco Google 0.)
• Internet se podobá mozku - spousta zařízení a spojení...
• Jak Google zvládá indexovat 27 exabytů informací v réalném čase?
• Google analyzuje různé faktory, testuje je na lidech, automaticky, v sandboxu...
• 500 změn algoritmu za rok - 2 denně; Jak to, že si teda furt nedokážou poradit s primitivním spamem, který dnes tvoří minimálně polovinu českého SEO byznysu?
• Image search - Google vidí; voice search - slyší; local search - vše se odehrává v cloudu
• Google organizuje a zpřístupňuje celosvětové informace; překonání bariéry - Google Translate - 72 jazyků; zvládá transkripci foneticky za psaného textu do původního jazyka (čínština třeba). Hezké. Google nepoužívá strojovou gramatiku, ale učí se z přeložených dokuentů.
• 3D mapy na Androidu - co takhle 3D modely celého světa? V USA se dělají 3D modely vnitřků nákupních center.
• Social intelligence - moudrost davů. (Pořád mi připadá, že je to contradictio in adiecto a jednou se nám to vymystí, ale spousta lidí s Googlem v čele na to věří.)

 Rick Malins, The Majority Report

• Jak uživatelé používají nové technologie?
• Více než polovina uživatelů je v "emerging markets"
• Lidé v ČR tíhnou 2.5x víc k nákupu smartphonu než ve Velké Británii
• 70% nakupujícich (zvlášť v některých segmentech) používá internet při nákupu
• Na světě je zetabyte informací 10^21; Co s tím? google Insights for Search - když je zle, ženy hledají rtěnku (jasná korelace)
• Jak to můžeme využít jako marketéři?
• Sharing = caring; social je ekosystém, chování, ne webová stránka => add social layer to everything
• 33% lidí je přehlceno sociální interakcí - jak ji jako marketéři využijeme správně?
• 41% fanoušků lajkuje konkurenční brand (myslím, že to bylo o nějaké cole)
• Google sleduje panel uživatelů, kam zahrnuje jejich konzumaci všech médií, dělá srovnání výkonnosti napříč media typy

 Dan Nohel a Jiří Caudr, O2

• O2 má 40 lidí v onlinu, kteří jsou součástí salesu; 100M investic do onlinu ročně
• Jak prosadit online ve velké firmě? Na začátku bylo potřeba vysvětlit, jak vůbec online funguje + ukázat, jak co ovlivňuje výkon. Testování kreativ i produktů. Online šetří náklady - elektronická faktura stojí míň než papírová.
• O2 má tým, který se stará o gramatickou správnost a srozumitelnost textů (copywriteři).
• 2 kreativní a 2 mediální agentury.
• Kampaň Už vím proč - největší online kampaň; novinky - velké využití videp formátů - velmi efektivní; Twitter - smartphone borec - 4 influenceři dostali mobil, tweetovali o tom, k čemu používají mobil v internetu a proč je dobré ho mít
• Je důležité mít podporu top managementu

 Božena Řežábová a Oren Hefetz, Google

• Bankovní kampaň v Izraeli - přední banka, vníamná velmi konzervativně; před 3 lety se rozhodli změnit image být digital
• Zviditelnění darů, která dává banka na charitu - předtím to rozhodovalo vedeni; spustili YouTube kanál a požádali dav, aby hlasoval, kam má jít milión šekelů
• Přes 2M shlédnutí kanálu, 360k hlasů, vloženo 180 videí; silní virální efekt mezi neziskovkami
• Za úspěchem stojí jednak ochota darovat milión šekelů a jednak zaangažování neziskovek, které pro ně dělaly práci - vyzývaly lidi, ať hlasují
• Poselství: Buďte odvážní!

 Ivana Giardi a Marcel Náhlovský

• Nákupní proces (OMD Pathway TM OMG) - reviewing requirements - exploring options - searching for best price - deciding where to buy - making the choice; různá média mají u různých typů výrobku různou roli - např. u automobilů je inuternet velmi důležitý prakticky ve všech fázích
• Důležitá je komplexní holistická internetová strategie; a odvaha - občas taky něco nevyjde; internet musí být fundament fungování značky na trhu

Panelová diskuse - Ján Šimkanič, Libuše Šmuclerová, Karel Janeček (RSJ a Nadace proti korupci), Radek Špicar

• Škodovce internet pomáhá lépe poznávat zákoše a šít jim produkty na míru
• RŠ: Střetáváme se s mladými zákazníky, kteří nemají žádné ponětí o značkách - Škoda a Ferrari jsou pro ně skoro totéž
• Ringier funguje 170 let, vlastní spoustu tiskáren, je hodně zakořeněn v printu; v Africe a na jiných nových trzích se už zakládají pobočky fungující pouze online - zásadní obrat
• KJ: díky internetu je obchodování levnější a přístupné více lidem; ale při obchodech na burze se bojuje o mikrosekundy a to už nepřináší přidanu hodnotu
• RŠ: velké korporace chtějí mít vše pod kontrolou, na internetu to nefunguje, i konzervativní firmy začínají chápat, že jedinou cestou je transparentnost a otevřenost; důvěryhodná značka to dokáže ustát
• LŠ: peoplemetry atp. Jsou jako zpětná vazba pomalé, na internetu to jde rychle, dá se živě testovat; nerozlišujeme, kdo připravuje obsah pro jaký typ média; v integrovaném newsroomu máme živé statistiky toho, co lidé čtou, hledají, na co reagují atp.; neumíme ale všechny informace, které máme, efektivně využít
• KJ věří, že (i) díky internetové komunikaci a sociálním sítím lze dosáhnout pozitivních společenských změn
• LŠ: výzva pro média je obchodní model 

Amanda Rosenberg, Mobile Technology

• Mobilní HP Googlu - location based search pro hospody, bary, kafe atp. s hezkou mapičkou
• Voice search - hledá obrázky Sharapové na Wimbledonu místo aby hledala Kvitovou
• Translate umí i mluvit...
• Navigace s rozpoznáním hlasu. Aplikace se řízla. První oživení, je to sice hezký, ale všechny tyhle věci už předváděli...
• V mapě jsou dokonce i vrstvy POI, třeba benzínky!!!
• New visual search application called Google Goggles... Pokud se vám podaři hezky vyfotit Národní divadlo, pozná ho to. Taky to pozná obraz od Muchy.
• Google Goggles logo na billboardech - inzerenti můžou nasměrovat lidi na svoje weby
• Google taky umí řešit sudoku jéééé 
• NFC - místo abych někomu ukázel video na svým Nexusu, stačí, když s ním ťuknu do jeho Nexusu a načte se mu taky. Představuju si, jak Googleři choděj po Googleplexu a ťukaj o sebe Nexusama, až maj nakonec všichni nahraný YouTube (jak jinak) video kočičky, co jede na zádech želvičky.

 Obi Felten, Google+

• Google+ is not just another social network, it's basically Google. (Bude to ve všech produktech - social layer.)
• S kým sdíleme? - Circles. 
• Demo, jak se přidávaj lidi do kruhů (nice UI, not like Google used to be)
• Obi má v Google+ 15 kruhů - kolik máte vy?
• Daj se najít zajímavé kruhy - třeba fotografové.
• Jak sdíleme - video konference - hangout - funguje i na mobilu
• Speciální funkce na mobilu - třeba instant upload - neztratíte fotky z mobilu...

 Jarda Bengl, Vyhledávání a Chrome

• Hezké na Chromu na jeho počátku bylo, že byl jednoduchý; to zůstalo dodnes
• Podporuje Web Store - původně idea z mobilu; web store je cca. 2 týdny v češtině
• Třeba offline gmail, offline kalendář a dokumenty - věci z cloudu i když jste offline; nebo manažerská aplikace Angry Birds
• 160M lidí na světě používá Chrome, každých 6 týdnů nová verze
• Třídění obrázků podle tématu v image search hezké
• Hledání podle nahraných obrázků
• Google hotel finder - lepší hledání, než je dnes na internetu; např. označení oblasti v mapě
• Google.com/flights - jen v USA; např. kam se dá dolatět za 300$ ze SF a nebude to trvat déle než 2 hodiny?
• Hledá to lety okamžitě, má to hezké GUI k výběru data a cen, vizualizuje to vztah doby letu a ceny, vše okamžité
• Velmi pěkné demo na rozdíl od předchozích

Guillaume Bacuvier, Mobile Advertising

• Mění se rychle, start investing now 
• O mobilu je třeba přemýšlet nově: Mobil není jenom malé PC, lidi ho používají jiinak; smartphone je chytřejší než počítač; otevírá nové spojení reálného světa a internetu
• Za chvíli bude mít víc lidí smartphone než notebook; u nás 5% queries z mobilů, v USA 20%, v budoucnu to bude hlavní způsob využití internetu
• Z hlediska marketingu jsme na začátku
• Specifické možnosti mobilní reklamy pro search: Click to call; Hyperlocal - jak daleko jste od inzerenta; Offer Ads - kupóny
• Display: na webech i v aplikacích; jak využít specifika telefonů a tabletů? - reakce na pohyb; možnost hýbat s věcmi v reklamě prsty; šablony pro snadnější tvorby mobilních reklam; video
• Mobile advertising: the time is now or you'll be late; new opportunities; you need the proper strategy on mobile; don't just bring mobile traffic to your regular web site, you need a mobile version

Dave Franklin

• Povím vám zajímavý příběh, jak jsem kuppval boty online... 
• Viděl boty na G+ 
• +1 v reklamách - social signal, really valuable
• Site links that link really deep down into the advertisers' site - high CTR OMG how great we are & other bullshit - not yet available in Czech, sorry
• Boty nesehnal online, ale nakonec mu pomohla reklama v mapě na místní obchod; reskoupil si aspoň triko; earch online purchase offline - ROPO
• + do nákupního procesu se zapojila spousta kanálů - jak to sledovat? Multi-Channel Funnels v Google Analytics

 Oren Herfetz, YouTube: Skip this!

• Všichni pořád spěcháme - nechceme čekat, až se zavřou dveře od výtahu
• 53% všech video reklam na internetu nedoběhne do konce
• Přeskočení reklamy před klipem - člověk ji může přeskočit, inzerent pak nic neplatí; lidé se rádi koukají na dobré reklamy, špatné přeskakují
• Máme aukci, tzn. high view rate = high quality score = low price;
• Když se reklama dá přeskočit, vyvolá v průměru o 75% více zájmu
• I když člověk reklamu přeskočí, pořád si ji v nějakém procentu případů pamatuje

 Peter Barron, Technology for good

• Korelace hledání léčby na Googlu se skutečnými průběhy nemoci - Google má data o 2 týdny dřív než medicinské databáze
• MapMaker a další případy - podpora tvorby kvalitního obsahu - jinak nemá Google co hledat
• Dead Sea Scrolls - virtuální prohlídka něčeho, co se jinak nedá vidět; pracuje se na digitalizaci knih a uměleckých děl a 3D virtualizaci muzeí, takže už se nemusíte namáhat, když je chcete vidět - Google Art; můžete si zazoomovat na super detail v super rozlišení, takže na monitoru vidíte 2x8 centimetrů obrazu a konečně si můžete pořádně vychutnat všecky ty umělecký díla
• Farmář v Keni - neměl přístup ke skoro žádným informacím, teď má přístup skoro ke všem na světě, což může změnit život k lepšímu...